Cambio di guida per DS Automobiles. Dal 1° settembre 2026 il marchio francese passerà nelle mani di Xavier Chardon, che continuerà anche a occuparsi di Citroën. Stellantis ha quindi deciso di affidare entrambi i brand allo stesso manager, nell’ambito del nuovo assetto pensato per l’Europa. Chardon risponderà direttamente a Emanuele Cappellano, COO Enlarged Europe.
Xavier Chardon sarà il nuovo CEO di DS Automobiles
Il nome di Chardon è tutt’altro che nuovo nel settore automotive. Ha 55 anni e ha iniziato a lavorare nel gruppo PSA nel 1994. Curiosamente, uno dei suoi primi incarichi lo ha portato proprio in Italia, all’interno di Citroën. Da lì è iniziata una carriera che lo ha visto spostarsi spesso tra diversi mercati europei.
Nel 2001 è diventato responsabile di Citroën in Danimarca, mentre tre anni dopo è passato in Germania. Tra il 2007 e il 2009 ha seguito marketing, stampa e relazioni pubbliche, prima di assumere la guida di Citroën Francia. È rimasto in quel ruolo fino al 2011.
Nel 2012 è arrivato il passaggio a Volkswagen. Chardon ha iniziato occupandosi delle vendite europee, poi ha lavorato sul marketing e sulla comunicazione del marchio. Nel 2016 è diventato Vicepresidente Marketing e Clienti di Volkswagen e poco dopo si è trasferito in Cina.
Lì ha seguito prima un progetto legato alla digitalizzazione e successivamente è entrato nella joint venture SAIC-Volkswagen, dove si è occupato di vendite e marketing. Nel 2021 è tornato in Francia per guidare Volkswagen Group France. Il ritorno in Stellantis è arrivato nel giugno 2025 con la nomina a CEO di Citroën. Poco più di un anno dopo, al suo incarico si aggiunge quindi anche DS Automobiles.
Chardon prenderà il posto di Xavier Peugeot, che passa invece a occuparsi di Jeep in Europa con un ruolo creato appositamente nella nuova organizzazione di Stellantis. Peugeot continuerà anche a seguire le attività Heritage del gruppo.
Per DS il cambio arriva mentre il marchio sta cercando di dare più peso alla propria presenza sul mercato. Molto ruoterà attorno alla nuova DS N°7, modello su cui Stellantis punta parecchio e che dovrà raccogliere l’eredità della vettura più venduta nella storia del brand.
Chardon ha già fatto capire che proprio la DS N°7 sarà una delle sue priorità. “La nostra ambizione è chiara: consolidare le basi già esistenti, rendere DS N°7 un successo e rafforzare l’attrattiva, l’unicità e la longevità di DS Automobiles”, ha spiegato.
Il fatto che DS e Citroën vengano affidate allo stesso manager dovrebbe rendere più semplice condividere alcune attività tra i due marchi. Allo stesso tempo Chardon ha ribadito che DS dovrà continuare ad avere una personalità propria, con design, stile e immagine ben separati da quelli di Citroën.